Få gratis testkonto og modtage videoer med bl.a. Henrik Johan Nielsen. Med en fortid som analysechef for Jysk får du gode råd om spørgeskemaer.
Eksklusivt interview med Martin Thorborg – Gode råd om nyhedsbreve.
Del 4
HVORDAN FINDER JEG INDHOLD TIL MIT NYHEDSBREV
Side 1/2
Nyhedsbreve ordnes nemt via Relationwise mail software. Kontakt os for mere information på info@relationwise.dk eller tlf. 70 268 264 eller opret en gratis testkonto.
Interviewer: Mange danske virksomheder ved simpelthen ikke hvad de skal skrive i deres nyhedsbreve. Er der ikke også står forskel på hvis det er B2C, lad os sige et rejsebureau, hvor de fortæller noget om rejseoplevelser i f.eks. Frankrig eller i Norge eller hvad ved jeg og så i forhold til en B2B som sælger industrimaskiner – eller hvad?
MT: Næh, det synes jeg overhovedet ikke. Næh fordi dem der modtager nyhedsbrevet må være folk der interesserer sig for de maskiner. Dvs. den målgruppe det kan så være maskiningeniører eller hvad. De må have en interesse i de maskiner. og hele den sfære omkring det. Så det jeg ville gøre, tror jeg, det var, hvis man ikke selv evner det, så må man jo hyre et kommunikationsbureau og så må de jo tage sig af det. Det har jeg gjort. Det gør vi hvor vi ikke har tid. Så hyrer vi en kommunikations-. en PR-mand, til at komme en gang om ugen og så går han simpelthen rundt i afdelingen og interviewer folk. Du ved, hører på jungletrommerne. Så går han simpelthen rundt og sætter sig hos folk og siger: hej. hvad har I lavet i denne her afdeling i denne her uge og hvad synes I selv har været spændende. Prøver at drive historien op. Når man så har drevet de historier op, så sætter vedkommende sig ned og skriver nyhedsbrev på baggrund af det. Så hvis det er industrimaskinerne, så går du ned til dem der laver maskinerne og siger: Hvad går I og laver, hvad er fedt i øjeblikket og hvilke problemstillinger har I. Hvad er der interessant hvis I sad og skulle bruge maskinerne. Hvad føler I der er sket den sidste måned som kunne være interessant for dem. Gå rundt og interviewe rundt omkring i virksomhederne og så lave et nyhedsbrev.
Så skal man selvfølgelig også have en veldefineret målgruppe. Det nytter ikke noget at nyhedsbrevet både kommer ud til marketingfolk og administrerende direktører og teknikere på gulvet og alt muligt andet. Man prøver at finde en veldefineret målgruppe og så skrive til dem. Det er klart, laver man flaskerensningsmaskiner, hvordan skulle man have egenskaberne i virksomhederne til at skrive et godt nyhedsbrev. Det giver næsten sig selv, det ikke kan lade sig gøre. Så må man sgu hyre nogle skribenter til at gøre det. Ja, så er det ikke gratis længere men hvad fanden, hvis man kan sælge et par ekstra maskiner om året, så kan det jo godt være en god ide.
Interviewer: Rigtig gode råd som vi kan give videre til læserne. Hvis I står helt på bar bund, jamen så hyr en journalist og der er ingen undskyldning for at man ikke kan finde noget godt materiale.
MT: Jamen problemet er, at man sidder selv i sin egen suppedas af en virksomhed. Man går glip af de gode historier fordi man selv bliver sovset ind i dem. Man skal være et meget specielt menneske før man ser hvad der er en god historie for andre. Så skal man være meget opmærksom på det og når man går i sin egen virksomhed hver dag så kan det være svært. Jeg har selv svært ved det. Det er derfor jeg selv hyrer kommunikationsfolk selv om jeg om nogen faktisk er ret god til at skrive efterhånden og kan skrive så folk bliver glade for det. Men jeg har også behov, ikke for mit eget nyhedsbrev, fordi det sender jeg ikke så tit ud, men for de andre virksomheder vi har.
KLIK her for at gå videre til side 2 (Hvordan finder jeg indhold til mit nyhedsbrev)
